LxU × 伊利 × 贾冰 | 喜剧的赛道也是搭出戏了
2025Y02M06D
大过年的，CNY 的号角铺天盖地吹响，如何在春节一片热闹喜气的轨道里寻找旷野，成为了这次「伊利」和「以乘」搭伙的主要目标。
先来看看我们是怎么搭出戏的吧，戳这，好笑：
CNY 营销年年都做，今年的确想给伊利做点不一样的内容，也想让品牌在市场上有点不一样的影响。
我们先看消费者洞察，春节送礼，是年轻人的大难题。中国人送礼门道多，大家不仅焦虑「送什么礼好」，更焦虑的是「送的是否合适」。我们研究发现，在诸多礼数场景中，「伊利」是个人人都能用、总能用得上的送礼基操。
然后回到品牌上。当找到这个消费者行为洞察之后，我们大胆提出了一个品牌营销新定位——过年百搭款。这是一个以放低姿态的方式，进入 CNY 营销的蓝海。
看看这正式海报里，你的好搭子还没找到嘛？
大哥卸下偶像包袱，心里话全是“去你家好嘛？”
回家路上的公交站牌，也有我们的吆喝（蛐蛐）你
商场超市也是舞台，咱们搭出节目
“瞅什么瞅，购物车里没我难道很光彩吗？”
小品感的对话，分分钟搭上超市 BGM
今年拜年，记得给我搭上带贾冰的伊利
没想到微博也有自来水表示：喜欢喜欢喜欢！
新年就要到啦，做了一整年的严肃大人，也该歇歇啦！今年，我们希望这场百搭好戏，能给你搭上过年的好心情当你就算不知道怎么才能在过年的时候装的像个大人一样，又会说漂亮吉祥话又会拜年送礼，也没关系，搭上伊利，七大姑八大姨爷爷奶奶姥姥姥爷都能满意！
祝你在新的一年：
百搭喜气过新年，好运福气年年添
百搭好礼添新意，喜乐安康一整年
创意搭子选以乘，但
品牌/Client - 伊利
资深品牌总监-常文东
品牌副总监-黄东放
品牌助理经理-李栋楠
品牌培训生-朱益慧
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Creative Director - 张晶/Jinger
Design Director - 高蕴/Yun
Account Director - 滕阳/NickAssociated Creative Director - 陈志炜/Mark
Account - 李昊/Eden & 王淞艺/Aiden & 王琳林/Lynn & 秦勤/Qinqin
Creative - 赵吕梦子/zǐ & 张文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵辉耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 张燚/Sparrow & 马岫/Shanyou
Design - 严恺/Key & 罗建甜/Er.Bing.G & 刘子航/Redrum & 姜帆/Fan & 许洁/Xujie & 郭芊芊/Flora & 范子瑜/Fan
制作公司/Production Company - 必火制作监制/Producer - 张玖琦 & 施俊杰
制片主任/Production Manager - 齐馨
执行制片/Production Assistant - 刘明睿
平面制片/Production Coordinator - 梁帅
制片助理/Production Assistants - 马炫&温雲龙
导演/Director - 张大鹏
副导演/Assistant Director - 刘易樵
摄影指导/Director of Photography - 冯百钦灯光指导/Gaffer - 鲁欢
美术指导/Production Designer - 黄博
执行美术/Assistant Art Directors - 儊皓 & 阿斌 & 魏唯
道具师/Props Master - 小小马
造型指导/Stylist - 坦studio录音师/Sound Engineers - 大梦 & 安超场务组/Production Assistants - 场务兄弟 & 梁坤
选角团队/Casting Team - Muki & 鸡腿
平面摄影师/Photographer - 刘国琨后期制片/Post-production Producer - Miko
剪辑/Editor - 乔琳（八爪乔工作室）
声音设计/Sound Designer - 大鸿（LoopRoad Studio）
作曲/Composer - 吴东伟
TC - 光耀（YAO COLORGRADING）
Online - 玄磁视觉
预告片剪辑师/Trailer Editor - 马龙鑫
物料剪辑师/Material Editor - 吴学文DIT：陈力
