TIME

2025Y03M31D

当女人们不再被年龄、性别、身份拘束，会怎样？她们撕下身上的标签，脱下不合体的华服。

不再追逐瞬息万变的潮流，而是向内探索自己的节律。

这几个月，LxU 和 JNBY 集团旗下的女装品牌 LESS 一起，以「粗砺而精致」的时装语言，探索「简约、独立、理性」的女性表达。

01

扔掉词典

翻译slogan是门玄学

在 2025 年春夏 campaign 中，LESS 想要表达的是：

「Effortless」。

在词典上，它仅被译作「不费力的」，但似乎无数种女性理想状态都暗含其中：无拘无束的、内核坚定的、不听劝的、不作伪的、轻盈的、灵动的、自由的、解放的……

便如汪国真所言：「我不想故作潇洒，只想活得真实。就像无拘无束的风，在时光里轻盈地走，既不是标榜也没有解释。」

简单的一个单词，改写中文 slogan 时，远比翻译长句艰难。在几十次扩写，试图精准诠释「Effortless」的内核后，我们发现，文字也好、时装也好、生活也好，化繁为简时，才最动人。

同样仅用一个词——「无束」，便足矣引来无限美好遐想，听凭 LADYLESS 从中自由解读自我。

02

非传统时尚大片

记录「无束」旅途

如何将抽象的「无束」转化为视觉语言呢？LxU 邀请代言人周迅带着 LESS 春夏新品、0 压系列、迅系列，来到海滨小城拍摄大片，开始「一个人的旅行」。

这是我们构想的最接近「无束」的图景。

独自「出走」的女性，向未知的心灵乌托邦漫游，探索更广阔的人生天地。与社会角色、人际关系短暂切割后，她无限接近纯粹的自我。

0 压系列大片中，周迅只带上舒适衣物和心仪读物踏上旅途，让远方的图景，治愈当下的压力。亲肤柔软的衣服不拘束她的肢体，飞鸟徜徉、书页翻动间，她的精神亦不受力。

春系列影像中，周迅在海滨小镇的街道中且走且停，度过平静的独处时光。这是往外的行走，也是向内的勘查。轻盈无束的衣料与熠熠春光游戏，春风吹乱头发和思绪。她在时间的线性里，享受无束瞬息。

为了区隔于竞品，LxU 采用了非常规的拍摄理念，在几组大片中：

镜头忠实记录未经矫饰的真实视角，凌乱发丝、衣角皱褶均被保留，画面正因此灵动鲜活。

每一次极具感染力的笑容皆被捕捉，摒弃冷面的精致时尚后，轻盈无束的状态自然流露。

真实和笑容，成为独属于 LESS 可复用的精神符号和视觉语言，勾勒出 LADYLESS 独特的画像。

03

看「无束」的女人

过轻松的年

结束旅行，回归日常，LADYLESS 把真实的笑容带进了新的一年。

在春节前夕，LESS 推出了以「莲」为灵感设计的新系列。「莲」作为一种传统符号，承载着丰富的文化意涵。CNY campaign 中，「莲」被解读为新生与成长，寄予新岁「步步生莲，好运莲莲」的期许。

为迎接新年，一对母女选蓬勃的新莲插花，装点家的氛围。而衣服如同人的移动居所，用莲纹点缀，暗藏着美好的祈愿。而那些未说出口的温暖祝福，则化作灯笼上的墨迹，在柔光中静静绽放。